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當(dāng)我頭一次開(kāi)始 SEO 時(shí)，仿佛就在昨天，但實(shí)際上我已經(jīng)在這方面工作了整整十年。十年是一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，盡管事情發(fā)生了變化，但我學(xué)到的一些教訓(xùn)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。以下是其中的一些教訓(xùn)——其中一些是通過(guò)艱難的方式學(xué)到的（這可能使它們更有價(jià)值），而另一些只是積極的經(jīng)驗(yàn)，幫助我成為更好的 SEO 專(zhuān)家。
1沒(méi)有任何保證
這不是我學(xué)到的頭一件事，但它肯定是重要的之一。在 SEO 中，就像在生活的許多其他領(lǐng)域一樣，沒(méi)有任何保證。無(wú)論你創(chuàng)造什么奇跡，你都無(wú)法保證排名靠前，尤其是隨著時(shí)間的推移。原因很復(fù)雜——比如算法改變、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊，或者只是你的內(nèi)容變舊了，但后果總是一樣的——你永遠(yuǎn)無(wú)法保證你的排名。
2你需要足夠的耐心才能取得成果
第二個(gè)重要的教訓(xùn)是，SEO不是一個(gè)快速致富的計(jì)劃。為了看到結(jié)果，除了技能之外，您還需要大量的努力和耐心（也需要大量的時(shí)間），但結(jié)果可能永遠(yuǎn)不會(huì)到來(lái)。
3有些客戶(hù)你盡量不要合作
不僅在 SEO 中您可以找到有毒客戶(hù)，而且在 SEO 中，由于其不可預(yù)測(cè)的性質(zhì)，此類(lèi)客戶(hù)甚至是一個(gè)更大的噩夢(mèng)。不熟悉 SEO 細(xì)節(jié)并且想要不可能的事情（例如保證排名）的客戶(hù)是毒藥，盡快離開(kāi)。
4緩慢建立鏈接
反向鏈接可能是 SEO 成功的支柱，您可能想急于建立反向鏈接，但這沒(méi)有幫助。正如我提到的，您需要大量的耐心和時(shí)間。這也適用于鏈接建設(shè)。你可以慢慢地構(gòu)建它們，以恒定的速度構(gòu)建它們甚至比在周末匆忙構(gòu)建它們更好。
5一個(gè)優(yōu)質(zhì)的反向鏈接勝過(guò) 100 個(gè)蹩腳的反向鏈接
這是另一個(gè)寶貴的教訓(xùn)——來(lái)自信譽(yù)良好、相關(guān)、排名靠前的網(wǎng)站的單個(gè)高質(zhì)量反向鏈接會(huì)產(chǎn)生數(shù)百個(gè)蹩腳鏈接。即使在熊貓更新之前也是如此 ，但在更新之后，蹩腳的鏈接不僅完全失去了價(jià)值，而且變得有毒。
6不好的產(chǎn)品/服務(wù)無(wú)法獲得好的排名
SEO 不是巫術(shù)，即使使用黑帽技術(shù)（肯定要避免），您也無(wú)法推銷(xiāo)不好的產(chǎn)品/服務(wù) - 或者至少這些好的排名不會(huì)持久。即使您設(shè)法獲得流量和一些轉(zhuǎn)化，想象一下憤怒的 用戶(hù)將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)給您帶來(lái)的負(fù)面宣傳。所以，如果你或你的客戶(hù)想對(duì)一個(gè)蹩腳的產(chǎn)品進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，那就說(shuō)不。
7內(nèi)容為王
這句話(huà)一直在重復(fù)，因?yàn)樗侨绱苏鎸?shí)。如果你沒(méi)有好的內(nèi)容，你只是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)。時(shí)期。
8 個(gè)元標(biāo)簽不會(huì)造成傷害
當(dāng)我十年前開(kāi)始搜索引擎優(yōu)化時(shí)，元標(biāo)簽比現(xiàn)在重要得多。然而，它們?nèi)匀粵](méi)有完全被棄用，特別是 <title> 標(biāo)簽，所以你可以填寫(xiě)它們 - 以防萬(wàn)一。
9關(guān)鍵詞研究是成敗
十年來(lái)，搜索引擎優(yōu)化并沒(méi)有發(fā)生太大變化——一切都與關(guān)鍵字有關(guān)，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)，與錯(cuò)誤和正確的關(guān)鍵字有關(guān)。這就是為什么關(guān)鍵詞研究非常非常重要。如果你做錯(cuò)了，你之后的一切努力都注定失敗。您需要確定正確的關(guān)鍵字并針對(duì)它們進(jìn)行優(yōu)化，而不是針對(duì)一些聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)但沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字。
10沒(méi)有正確的 SEO 工具，你將一事無(wú)成
SEO 的關(guān)鍵在于工具——沒(méi)有它們，你就會(huì)陷入困境。如果您沒(méi)有合適的工具，您就會(huì)得到錯(cuò)誤的反饋，這是悲劇性的。在 Webconfs 上，我們收集了許多有用的工具，其中大部分我們幾乎每天都會(huì)使用，因此請(qǐng)檢查它們。
11 個(gè)利基網(wǎng)站是冠軍
你可以推出一個(gè) 20 頁(yè)的小眾網(wǎng)站并每月賺取數(shù)百美元的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，但小眾網(wǎng)站仍然比一般興趣網(wǎng)站做得更好。因此，如果您想要涵蓋 10 個(gè)利基市場(chǎng)，請(qǐng)啟動(dòng) 10 個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)站，而不是將所有內(nèi)容放在一個(gè)網(wǎng)站中。
12要么快，要么死
SEO 是非常動(dòng)態(tài)的。你必須要快，否則你就死定了。當(dāng)主要算法發(fā)生變化時(shí)尤其如此，因?yàn)槿绻谎杆俨扇⌒袆?dòng)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)您的排名轉(zhuǎn)眼間就會(huì)下降。
13你不能僅僅依靠 SEO
SEO 對(duì)于推動(dòng)流量非常強(qiáng)大，但您不能單獨(dú)依賴(lài)它 - 您還需要PPC、社交促銷(xiāo)等。正是這種組合可以幫助您取得真正的成功并從您的網(wǎng)站中賺取比較多的錢(qián)。
14個(gè)舊域名和其中的關(guān)鍵字無(wú)法拯救您
舊域名或網(wǎng)址中包含關(guān)鍵字確實(shí)有幫助，但當(dāng)您沒(méi)有良好的內(nèi)容和高質(zhì)量的反向鏈接時(shí)，它們無(wú)法拯救您。
15始終監(jiān)控和測(cè)量
當(dāng)你不知道自己的表現(xiàn)如何時(shí)，你所做的一切都是盲目的。這就是為什么你總是需要監(jiān)控你的表現(xiàn)，衡量結(jié)果，并擺脫表現(xiàn)不佳的網(wǎng)站/項(xiàng)目/關(guān)鍵詞。
16擔(dān)心高跳出率
跳出率與搜索引擎優(yōu)化沒(méi)有直接關(guān)系，但是當(dāng)用戶(hù)登陸后不久就離開(kāi)您的網(wǎng)站時(shí)，這是他們找不到自己想要的東西的癥狀。這些都是銷(xiāo)售損失，并且會(huì)讓您損失金錢(qián)，因此在對(duì)網(wǎng)站和 SEO 策略進(jìn)行任何其他更改之前，請(qǐng)嘗試提高跳出率。
17使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以取得更多成果
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞很甜蜜，因?yàn)樗鼈兊母?jìng)爭(zhēng)要少得多，而且更容易獲得更高的排名。也許您不會(huì)通過(guò)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字獲得那么多流量，但就投資回報(bào)率而言，它們擊敗了很難排名良好的熱門(mén)關(guān)鍵字。
18應(yīng)避免黑帽
我需要說(shuō)為什么嗎？谷歌并不愚蠢，黑帽黑客所做的所有廉價(jià)伎倆都不難被發(fā)現(xiàn)（和懲罰）。不要成為 SEO 罪犯！
19 Google 不是唯一的搜索引擎
谷歌可能擁有更大的份額，但其他一些搜索引擎，例如必應(yīng)或百度 （如果您的目標(biāo)是中國(guó)流量）可以為您帶來(lái)更大的流量份額。其他搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，您可以通過(guò)它們獲得良好的排名，而只需付出在 Google 上獲得良好排名所需的一小部分努力。
20多樣化您的 SEO 策略
戰(zhàn)略位置的關(guān)鍵詞和高質(zhì)量的反向鏈接是 SEO 的核心，但還有許多其他策略。即使您看到了當(dāng)前 SEO 策略的結(jié)果，也要始終嘗試多樣化。例如，您可能想添加社交推廣。
21快速失敗者
這是通過(guò)艱苦的方式學(xué)到的。是的，SEO 的成功需要時(shí)間和耐心，但是當(dāng)從一開(kāi)始就明顯有些事情不起作用時(shí)，你能做的比較好的事情就是快速淘汰失敗者。這也適用于項(xiàng)目和客戶(hù)?；ㄙM(fèi)數(shù)年時(shí)間在可能有效的事情上是沒(méi)有意義的——它要么有效，要么無(wú)效——你等待的時(shí)間越長(zhǎng)，你失去的就越多，所以盡快終止一個(gè)失敗的項(xiàng)目。
22獲得良好的接待
這是另一個(gè)非常非常重要的教訓(xùn)。如今托管很便宜，因此沒(méi)有理由忍受不可靠的提供商。當(dāng)您的主機(jī)經(jīng)常宕機(jī)時(shí)，機(jī)器人就無(wú)法抓取您的網(wǎng)站，更糟糕的是，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊您的搜索排名結(jié)果時(shí)，他們將無(wú)處可去。結(jié)果，金錢(qián)和形象損失是巨大的。
23重要的是轉(zhuǎn)化（和投資回報(bào)率），而不是排名本身
良好的排名可能會(huì)增強(qiáng)您的自我意識(shí)，但如果您不享受良好的轉(zhuǎn)化率和不錯(cuò)的投資回報(bào)率，那么這不算數(shù)。畢竟，我們從網(wǎng)站上賺到的錢(qián)才是重要的，對(duì)吧？
24只要活著就可以學(xué)習(xí)
這適用于生活的許多領(lǐng)域，但對(duì)于 SEO 來(lái)說(shuō)尤其如此，因?yàn)槭虑樽兓梅浅？臁Ｈ绻阆刖S持生計(jì)，你將需要不斷學(xué)習(xí)新的和/或更好的方法來(lái)做舊的事情。
25學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)
SEO 很強(qiáng)大，但是當(dāng)您將其與營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)結(jié)合使用時(shí)，這可以幫助您了解全局。沒(méi)有人說(shuō)你需要成為世界比較好的營(yíng)銷(xiāo)人員、設(shè)計(jì)師或開(kāi)發(fā)人員，但你確實(shí)需要至少對(duì)這三個(gè)領(lǐng)域有基本的了解。
26 SEO 是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)游戲
SEO不是一個(gè)孤獨(dú)的狼場(chǎng)。你需要與作家、設(shè)計(jì)師、開(kāi)發(fā)人員、產(chǎn)品經(jīng)理等密切合作?；蛘吣憧梢宰约鹤鏊羞@些事情，但這需要很多時(shí)間，所以你比較好聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士。
27不要忘記重定向和 404 代碼
重定向和 404 錯(cuò)誤經(jīng)常被遺忘，但如果使用不當(dāng)，它們會(huì)給您帶來(lái)很大的傷害?；c(diǎn)時(shí)間檢查重定向和 404 錯(cuò)誤是否得到了應(yīng)有的處理。
28用頭腦思考
您確實(shí)需要向比較好的人學(xué)習(xí)，但這并不意味著您應(yīng)該盲目遵循 SEO 專(zhuān)家的建議。即使他們并沒(méi)有試圖誤導(dǎo)你（因?yàn)椴恍业氖俏野l(fā)現(xiàn)一些比較好的 SEOer 試圖這樣做），但某些東西對(duì)他們有效并不意味著它也對(duì)你有效。因此，在做重要的事情之前，請(qǐng)先思考一下。
29你的競(jìng)爭(zhēng)就是你的老師
你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是你比較好的老師之一。只要分析他們做了什么，你就會(huì)學(xué)到東西。例如，如果您執(zhí)行反向鏈接分析，您可以快速識(shí)別您的利基市場(chǎng)中一些可以從中獲取反向鏈接的好網(wǎng)站。
30不要沉迷于數(shù)字
當(dāng)我說(shuō)監(jiān)控和衡量一切時(shí)，這并不意味著您應(yīng)該對(duì)指標(biāo)失去理智。數(shù)字給出方向，但不要讓它們引導(dǎo)你度過(guò)一生。頁(yè)面排名或其他排名只是數(shù)字，沉迷于它們是沒(méi)有意義的。如果你的公關(guān)很好，那好吧，但如果不好，也不要自殺。投資回報(bào)率比公關(guān)更重要，所以如果你的投資回報(bào)率仍然不錯(cuò)，那么一切都很好。
31不能對(duì)不同類(lèi)型的網(wǎng)站使用相同的 SEO 策略
電子商務(wù)網(wǎng)站與雜志網(wǎng)站和公司網(wǎng)站有很大不同。您確實(shí)需要考慮所有這些差異并使用不同的 SEO 策略。
32每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上大放異彩
即使你是一家小公司，你仍然可以獲得比大公司更好的排名。不，你不需要他們的預(yù)算來(lái)超越他們 - 良好的內(nèi)容和 SEO 技能就足夠了。
33你的排名永遠(yuǎn)不會(huì)太好
無(wú)論你的排名有多好，總是有改進(jìn)的空間。例如，如果您對(duì)某個(gè)給定關(guān)鍵字排名很好，您可以嘗試對(duì)一些您目前不太擅長(zhǎng)的相關(guān)關(guān)鍵字實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
34不要成為工作的奴隸
SEO 是令人上癮的，尤其是當(dāng)你看到結(jié)果時(shí)。然而，當(dāng)你成為工作的奴隸時(shí)，這就不好了。你需要獲得生命并知道何時(shí)停止。這不僅對(duì)您的健康有益，而且還能提高您的工作效率，因此請(qǐng)務(wù)必計(jì)劃好遠(yuǎn)離計(jì)算機(jī)的日子。
35 始終填寫(xiě)您的 <alt> 標(biāo)簽
<alt> 標(biāo)簽有時(shí)會(huì)被忽略并留空，但它們也很重要，特別是對(duì)于包含圖像的網(wǎng)站，例如電子商務(wù)網(wǎng)站或圖片庫(kù)。如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將他們的 <alt> 標(biāo)簽留空，而你努力地填充了它們，這會(huì)給你帶來(lái)巨大的優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)證明，我在 SEO 領(lǐng)域的前 10 年非常成功，但如果我知道我現(xiàn)在所知道的所有內(nèi)容，事情就會(huì)容易得多。為了讓你更容易，我決定分享我的一些知識(shí)，這樣你就不會(huì)犯我所犯的同樣的錯(cuò)誤。
