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業(yè)務(wù)是關(guān)于結(jié)果的，這就是為什么如果您的客戶希望結(jié)果和增加流量作為 SEO 改進的物理維度之一，這是很自然的。然而，與許多其他領(lǐng)域不同的是，您可以在完成項目后立即展示可交付成果或其他形式的有形結(jié)果，但 SEO 的情況并非如此。對于搜索引擎優(yōu)化，結(jié)果可能會在開始后數(shù)月或數(shù)年出現(xiàn)，糟糕的是它們可能根本不會出現(xiàn)。

這太糟糕了，因為您的客戶不會愿意為沒有結(jié)果而付費。然而，當有結(jié)果時，會有一些合理的指標，我們稍后會討論，但首先讓我們討論一下您的客戶可以期望什么。

重要的是投資回報率，而不是流量

我知道有些客戶會很難理解流量并不是衡量 SEO 成敗的重要指標，但對于大多數(shù)客戶來說，流量顯然只是問題的一方面。重要的是投資回報率——即您通過 SEO 活動獲得的收益。

例如，對于我的一個附屬項目，我根本沒有費心去檢查流量的升降——我只檢查轉(zhuǎn)化，因為這是重要的。即使增加的流量是最初的幾倍，如果傭金相同，我也會宣布這次活動失敗，因為我對點擊率不感興趣，而對轉(zhuǎn)化感興趣。

當然，想必您擁有的流量越多，投資回報率就越高。因此，即使流量增加了，但投資回報率卻沒有那么高，請讓您的客戶將策略更改為 PPC，因為它通常比 SEO 更適合轉(zhuǎn)化。

向您的客戶解釋實際預(yù)期的流量是多少

在了解 SEO 成功或失敗的指標之前，您需要與客戶澄清的另一個問題是，什么流量是現(xiàn)實的預(yù)期流量以及何時流量。您的客戶可能夢想在花費 100 美元購買大量低質(zhì)量反向鏈接后，這將使他或她在有競爭力的詞上排名，但據(jù)我們所知，這永遠不會發(fā)生。事實上，如果你面對的是一個糟糕的客戶，我可以重復(fù)《SEO 十年來教給我的 35 堂課》一文中的建議——在心臟病發(fā)作之前與客戶分道揚鑣。

您還需要告訴您的客戶（如果他或她還沒有意識到）SEO 結(jié)果需要時間才能變得引人注目。有時您可能需要等待數(shù)月才能看到任何改善，因此耐心是一種美德。

始終讓您的客戶了解您的新進展

與客戶的良好溝通始終至關(guān)重要，SEO 活動也不例外。這就是為什么建議每周、每兩周或每月向客戶發(fā)送有關(guān)您在此期間進度的報告 - 即您已從（此處列出網(wǎng)站）獲得了 5 個 PR5 反向鏈接，您已向他們的博客添加了 3 個新帖子（此處列出 URL） ）等。這些報告可以幫助客戶了解您所在的位置，因此不要將它們視為無用的繁文縟節(jié)。

另一方面，如果客戶對SEO有想法，你可以提前協(xié)調(diào)你計劃做的任務(wù)。這也有助于他或她跟蹤項目的進展情況。如果客戶對搜索引擎優(yōu)化一無所知，那么這就很棘手，因為即使你告訴他或她你的計劃，他或她也無法遵循，而且你也很難向他們解釋結(jié)果是什么。您甚至可能需要向他或她解釋有關(guān)如何獲得網(wǎng)站流量的基礎(chǔ)知識。

SEO 帶來成果的關(guān)鍵指標

現(xiàn)在，在您與客戶澄清了流量方面可以預(yù)期什么和不能預(yù)期什么之后，這里有一些指標可以顯示您是否走在正確的軌道上。

1.小關(guān)鍵詞更好的排名

如果您可以為主要關(guān)鍵字報告更好的排名，那就更好了，但由于這是一個可能需要數(shù)年時間才能實現(xiàn)的目標，因此您可以選擇次要關(guān)鍵字。次要關(guān)鍵字是您的起點，因為它們更容易、更快地征服，但它們可以帶來大量的目標流量。

要報告次要關(guān)鍵字的更好排名，只需比較開始 SEO 活動之前和現(xiàn)在每個關(guān)鍵字的點擊次數(shù)即可。當然，這不是很精確，因為可能還有其他原因，例如季節(jié)性波動會導(dǎo)致給定次要關(guān)鍵字的流量上下波動，但所有相同的次要關(guān)鍵字都是進度或缺乏進度的重要指標。

2.增加獨特關(guān)鍵詞的數(shù)量

您還可以報告引導(dǎo)用戶訪問您網(wǎng)站的唯一關(guān)鍵字的數(shù)量。在 Google Analytics 中，轉(zhuǎn)到來源 ? 搜索 ？有機的，在底部你會看到哪些關(guān)鍵詞帶來了流量。如果唯一關(guān)鍵字的數(shù)量在增加，那么您的表現(xiàn)就比以前更好了。

3.來自搜索引擎的流量增加

增加的流量可能不僅來自谷歌，還來自其他搜索引擎。谷歌排名靠前，但來自其他搜索引擎的流量通常更具針對性，而且也很重要。要檢查您是否看到來自搜索引擎的流量整體增加，請查看服務(wù)器日志的引薦來源網(wǎng)址字段，您將看到流量來自哪里。

4. 通過排名服務(wù)改進排名

您客戶的網(wǎng)站比以前做得更好的另一項指標是通過排名服務(wù)提高排名。這些排名服務(wù)包括Google的Page Rank，以及排名服務(wù)，例如Alexa、Domain Authority (DA)和其他類似的服務(wù)。

其中，Alexa 是靈活的，因為他們每天都會更新排名。PR每年更新4次，DA更新也不是很頻繁，所以現(xiàn)在的排名（或新更新的排名）很可能沒有考慮到你比較近的努力。

5. 社交媒體上更好的曝光度

社交媒體也是您受歡迎程度的一個指標。如果您設(shè)法增加Twitter 關(guān)注者、YouTube 粉絲、Facebook 好友的數(shù)量，或者您在主要社交書簽網(wǎng)站上變得受歡迎，這些都表明您走在正確的道路上。

當這些結(jié)果不是物理形式時，報告結(jié)果很困難，但這并非不可能。使用上面的指標讓您的客戶相信您的 SEO 努力會帶來流量并保持良好的工作！