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如果您將“審計(jì)”這個(gè)詞與稅收和國(guó)稅局聯(lián)系在一起，那么這個(gè)詞本身可能會(huì)讓您顫抖，但不要害怕 - 當(dāng)涉及 SEO 時(shí)，“審計(jì)”是一個(gè)很好的詞，也是一項(xiàng)非常非常必要的活動(dòng)。本文將詳細(xì)教您如何執(zhí)行 SEO 審核，您將親眼看到并非所有審核都是一場(chǎng)噩夢(mèng)。
為什么需要 SEO 審核？
當(dāng)您想到 SEO 需要花費(fèi)多少時(shí)間時(shí)，您可能會(huì)對(duì)在其上花費(fèi)更多時(shí)間的想法感到皺眉。雖然這對(duì)于許多 SEO 活動(dòng)來(lái)說(shuō)可能都是如此，比如獲得數(shù)千個(gè)低質(zhì)量的反向鏈接，這不僅浪費(fèi)時(shí)間，而且可能真正損害您的排名，但 SEO 審核的情況有所不同。SEO 審核肯定不是浪費(fèi)時(shí)間。是的，對(duì)大型網(wǎng)站的徹底審核可能需要幾天甚至幾周的時(shí)間，但如果沒(méi)有它，您就會(huì)陷入黑暗。
基本上，SEO 審核的主要目的是讓您了解到目前為止您的 SEO 工作取得了哪些進(jìn)展。如果沒(méi)有這些知識(shí)，執(zhí)行任何 SEO 活動(dòng)都是沒(méi)有意義的，因?yàn)槟恢浪鼈兊幕貓?bào)是什么。這就是為什么 SEO 專業(yè)人士不能沒(méi)有偶爾（但是定期）SEO 審核。
抓取您的網(wǎng)站
在開(kāi)始 SEO 審核的分析步驟之前，您需要執(zhí)行一些準(zhǔn)備步驟。頭一個(gè)是抓取您的網(wǎng)站。這將告訴您網(wǎng)站中是否有搜索引擎無(wú)法訪問(wèn)的部分。如果你有這樣的頁(yè)面/部分，你馬上就知道為什么它們排名不高——實(shí)際上，它們根本沒(méi)有排名，因?yàn)樗鼈儾话谒阉饕娴臄?shù)據(jù)庫(kù)中。
要對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)，您需要一個(gè)工具。這里的工具選擇非常豐富，但我們可以全心全意地推薦 搜索引擎蜘蛛模擬器工具。它是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，可以告訴您網(wǎng)站上的哪些內(nèi)容可以索引，哪些不能。
檢查搜索引擎對(duì)您網(wǎng)站的評(píng)價(jià)
爬蟲(chóng)可以讓您粗略地了解網(wǎng)站上的哪些內(nèi)容可以索引，哪些不能索引，但這并不是我們需要的全部數(shù)據(jù)。頁(yè)面可抓取的事實(shí)并不總是意味著它包含在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)中。因此，我們需要檢查哪些可抓取頁(yè)面到達(dá)了那里，哪些沒(méi)有到達(dá)那里。
不幸的是，為了做到這一點(diǎn)，我們需要破解 Google、Bing 和其他搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)，這當(dāng)然不是一個(gè)可行的選擇。其次比較好的辦法是使用這些搜索引擎免費(fèi)提供的網(wǎng)站管理員工具集。如果您不熟悉Google 網(wǎng)站管理員工具或 Bing 網(wǎng)站管理員工具，那么是時(shí)候糾正這一點(diǎn)并開(kāi)始定期使用這些工具了。您從他們那里獲得的數(shù)據(jù)并不是您需要的一切，但首先，它們足以執(zhí)行 SEO 審核。
實(shí)際 SEO 審核的時(shí)間
在您通過(guò)檢查您的網(wǎng)站可抓取的內(nèi)容以及網(wǎng)站管理員工具報(bào)告的內(nèi)容做好準(zhǔn)備后，現(xiàn)在我們可以開(kāi)始 SEO 審核本身。
1分析可訪問(wèn)性和可索引性
可訪問(wèn)性和可索引性分析的頭一步是確保您沒(méi)有意外阻止爬蟲(chóng)訪問(wèn)您的網(wǎng)站。
A. 分析Robots.txt
要檢查您是否沒(méi)有阻止爬蟲(chóng)，請(qǐng)查看您的 Robots.txt 文件，看看是否沒(méi)有被禁止的用戶代理，或者您的網(wǎng)站中應(yīng)該被索引的部分是否被錯(cuò)誤地放入了禁止區(qū)域。您可以在文件本身中檢查這一點(diǎn)，或者使用 Google 網(wǎng)站管理員工具來(lái)查看哪些 URL 被列為禁止。
B. 檢查 404 錯(cuò)誤和重定向
另一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題領(lǐng)域是 404 錯(cuò)誤和重定向。當(dāng)您抓取網(wǎng)站時(shí)，請(qǐng)注意這些錯(cuò)誤，如果發(fā)現(xiàn)任何錯(cuò)誤，請(qǐng)立即更正。至于重定向，如您所知，有好的重定向和壞的重定向。因此，請(qǐng)確保僅使用好的重定向（即 301 重定向）而不是壞的重定向，例如 302、元刷新重定向、基于 JavaScript 的重定向或任何類似的重定向。
C. 檢查 XML 站點(diǎn)地圖
XML站點(diǎn)地圖 非常重要，不容忽視。這就是為什么，如果不檢查您的 XML 站點(diǎn)地圖是否是比較新的、可讀的和正常運(yùn)行的，那么 SEO 審核就不完整。您的 XML 站點(diǎn)地圖必須僅包含您站點(diǎn)上真正存在的頁(yè)面，并且您想要索引的所有頁(yè)面都必須包含在站點(diǎn)地圖中。任何偏離此規(guī)則的行為都是潛在的問(wèn)題，因此您需要立即找到并解決它。
另外，請(qǐng)仔細(xì)檢查您的 XML 映射是否已提交給搜索引擎。您可能擁有完美的 XML 站點(diǎn)地圖，但如果搜索引擎不使用它，那么它就毫無(wú)意義。
D. 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)/開(kāi)發(fā)審核
當(dāng)我們討論可用性時(shí)，我們不能忽略如此重要的因素，例如站點(diǎn)架構(gòu)、加載速度、正常運(yùn)行時(shí)間、Flash/JavaScript 的使用。您的網(wǎng)站架構(gòu)與可用性直接相關(guān)——您擁有的菜單和子菜單越多，訪問(wèn)它就越困難（同樣，損壞的鏈接就越多）。
如果您的網(wǎng)站需要很長(zhǎng)時(shí)間才能加載和/或經(jīng)常關(guān)閉，這也會(huì)讓人類用戶和搜索引擎蜘蛛感到厭煩，因此這些問(wèn)題也需要盡快糾正。只要找到一個(gè)好主人，你的問(wèn)題就迎刃而解了！
Flash 和 JavaScript 是任何 SEO 專業(yè)人士的兩個(gè)主要噩夢(mèng)。雖然通常無(wú)法完全避免它們的使用，但如果存在基于 Flash 或 JavaScript 的導(dǎo)航，這會(huì)帶來(lái)巨大的 SEO 問(wèn)題，SEO 審核應(yīng)將這些問(wèn)題發(fā)現(xiàn)為需要解決的嚴(yán)重問(wèn)題。
除了可訪問(wèn)性之外，在執(zhí)行 SEO 審核時(shí)，還需要檢查網(wǎng)站可索引性。這里有一些快速的方法。
E. 檢查搜索引擎索引的頁(yè)面數(shù)量
檢查特定搜索引擎索引的頁(yè)面數(shù)的簡(jiǎn)單方法是在搜索欄中鍵入：
網(wǎng)站：yoursite.com
將 yoursite.com 替換為您網(wǎng)站的實(shí)際名稱。
此命令為您提供搜索引擎索引的站點(diǎn)中的頁(yè)面數(shù)。如果搜索引擎索引的頁(yè)面數(shù)量與您網(wǎng)站的實(shí)際頁(yè)面數(shù)量接近，這是比較好的，因?yàn)檫@表明您的網(wǎng)站已成功索引。
如果搜索引擎索引的頁(yè)面數(shù)量遠(yuǎn)小于您網(wǎng)站的實(shí)際頁(yè)面數(shù)量，這表明許多頁(yè)面無(wú)法訪問(wèn)，您需要檢查為什么會(huì)發(fā)生這種情況。
如果搜索引擎索引的頁(yè)面數(shù)量遠(yuǎn)大于您網(wǎng)站上的實(shí)際頁(yè)面數(shù)量，這表明您有大量重復(fù)內(nèi)容需要盡快清除。只需使用 site:yoursite.com&start=990 即可查看 Google 是否會(huì)報(bào)告重復(fù)內(nèi)容。
如果您在發(fā)出 site:yoursite.com 命令時(shí)找不到任何內(nèi)容，您可能會(huì)痛苦地尖叫，因?yàn)椋ǔ沁@是一個(gè)新站點(diǎn)）這通常意味著一件事 - 您已被排除在搜索引擎的索引之外。這是網(wǎng)站所能受到的嚴(yán)厲的處罰！如果您遇到這種情況，請(qǐng)?jiān)诖颂幉榭?如何繼續(xù)。
2分析頁(yè)面排名因素
頁(yè)面排名因素的數(shù)量很大，其重要性也很大。我們可以添加更多頁(yè)面因素，但以下是您不應(yīng)跳過(guò)的基本因素：
A. 站點(diǎn) URL
站點(diǎn) URL 必須是用戶友好的（即，沒(méi)有動(dòng)態(tài) URL，如果可能的話），其中包含相關(guān)關(guān)鍵字，并且沒(méi)有重疊（即，兩個(gè) URL 不應(yīng)指向同一頁(yè)面，除非您使用重定向，因?yàn)閷?duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，這是重復(fù)內(nèi)容）。
B. 頁(yè)面內(nèi)容
頁(yè)面內(nèi)容本身就是一個(gè)主題，因?yàn)槟梢酝度氪罅繒r(shí)間來(lái) SEO 審核您的內(nèi)容。需要考慮的要點(diǎn)很多，但主要包括：
您的內(nèi)容是否單薄——即您的頁(yè)面是否只有幾個(gè)單詞/句子的內(nèi)容？
您的內(nèi)容是否獨(dú)特——即您所在領(lǐng)域的其他網(wǎng)站是否有類似的內(nèi)容？
您的內(nèi)容關(guān)鍵字是否豐富——即，您的目標(biāo)關(guān)鍵字是否具有良好的 關(guān)鍵字密度（但不會(huì)朝著關(guān)鍵字垃圾郵件方向發(fā)展）？
您的關(guān)鍵字是否出現(xiàn)在正確的位置，即標(biāo)題和頭一段？
您在頁(yè)面和/或站點(diǎn)上是否有重復(fù)的內(nèi)容- 即，如果您在每個(gè)頁(yè)面上使用相同的頁(yè)腳/側(cè)邊欄，這也是重復(fù)的內(nèi)容，盡管它肯定比在網(wǎng)站上兩次或多次出現(xiàn)相同的文章要嚴(yán)重。
C. 出站鏈接
出站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量至關(guān)重要。這就是為什么您需要仔細(xì)檢查每 500-1,000 字文本中的出站鏈接不超過(guò) 1 個(gè)，并且該鏈接是否指向信譽(yù)良好的網(wǎng)站。當(dāng)然，您可以對(duì)出站鏈接使用 nofollow，但這仍然不能保證，因?yàn)椴⒎撬兴阉饕妫ㄉ踔?Google 本身）始終尊重它。
D. 元標(biāo)簽
元標(biāo)簽經(jīng)常被低估，但它們對(duì)于良好的排名確實(shí)很重要。例如，您可能想確保每個(gè)頁(yè)面都有唯一的元描述。您還應(yīng)該檢查 <title> 標(biāo)記是否正確填充了它所引用的頁(yè)面名稱。
E. 圖像、JavaScript 等。
除了頁(yè)面上的文本之外，您還需要檢查非文本元素，例如圖像、視頻、Flash、JavaScript 或任何其他可能用于增強(qiáng)頁(yè)面效果的元素。圖像和視頻必須在 alt 標(biāo)簽中具有良好的描述，并且 JavaScript 和 Flash 必須可索引。
3分析頁(yè)外排名因素
頁(yè)面因素很重要，它們的分析肯定需要大量時(shí)間。然而，頁(yè)外排名因素也很重要，但好消息是它們的分析并不那么耗時(shí)。以下是您需要考慮的一些頁(yè)外排名因素。
A. 反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量
反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量非常非常重要。這就是為什么當(dāng)您執(zhí)行 SEO 審核時(shí)，您應(yīng)該檢查以下內(nèi)容：
您的反向鏈接是否來(lái)自您所在領(lǐng)域的信譽(yù)良好的網(wǎng)站？
您是否有許多獨(dú)特的反向鏈接域，或者您的鏈接是否僅來(lái)自幾個(gè)獨(dú)特的域？
您是否有有毒的反向鏈接（即來(lái)自不良/垃圾網(wǎng)站的鏈接）？
你有 nofollow 反向鏈接嗎（你應(yīng)該有，因?yàn)槿绻麤](méi)有，這很可疑）
您的反向鏈接的錨文本中是否包含關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字是否彼此不同？
如果您有大量反向鏈接，您可能需要大量時(shí)間來(lái)分析它們。為了使您的工作更輕松，您需要一個(gè)好的反向鏈接檢查工具，例如這個(gè)。
B. 獲得認(rèn)可的排名服務(wù)的排名
即使您的網(wǎng)站具有良好的反向鏈接配置文件，這并不意味著它是一個(gè)排名良好的網(wǎng)站。除了您在 Google 和其他搜索引擎中的排名之外，關(guān)于您在網(wǎng)絡(luò)上的位置還需要考慮的另一個(gè)因素是信譽(yù)良好的排名服務(wù)（例如 Alexa、PR、Page Authority、Domain Authority 等）如何對(duì)您進(jìn)行排名。有關(guān)排名服務(wù)的更多信息，請(qǐng)查看這篇文章。
C. 社交媒體上的存在
社交媒體，例如Twitter、 Facebook、 Slideshare、 Pinterest和其他社交網(wǎng)絡(luò)（以及一些社交書(shū)簽）網(wǎng)站是衡量網(wǎng)站受歡迎程度的良好指標(biāo)。如果您在這些網(wǎng)站上擁有大量追隨者并且有大量轉(zhuǎn)發(fā)，那么這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。
4將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較
最后，SEO 審核過(guò)程的最后一步是查看您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的表現(xiàn)如何。這也是一個(gè)耗時(shí)的步驟，特別是如果您有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但您不應(yīng)該跳過(guò)它。要了解如何分析您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，請(qǐng)查看這篇文章。
這次 SEO 審核確實(shí)花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，但這并沒(méi)有白費(fèi)。您獲得了寶貴的信息，可以節(jié)省您長(zhǎng)時(shí)間無(wú)意義的工作?，F(xiàn)在，將審計(jì)的所有結(jié)論寫(xiě)下來(lái)，將文件保存在安全的地方，這樣當(dāng)您決定將來(lái)有時(shí)進(jìn)行另一次審計(jì)時(shí)，您就有可以比較的內(nèi)容。SEO 審核可能非常耗時(shí)，但定期執(zhí)行，即每月一次或每三個(gè)月一次，因?yàn)檫@樣您就會(huì)知道自己做得如何，并且可以省去進(jìn)行沒(méi)有任何 SEO 活動(dòng)的麻煩（對(duì)您的排名產(chǎn)生積極的影響。
