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僅僅知道將網(wǎng)站推向搜索引擎的因素是不夠的。您需要一個(gè)完整的路線圖來(lái)使搜索引擎算法和轉(zhuǎn)化率脫穎而出。
讓我們更深入地了解這個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化路線圖，看看它在三個(gè)不同階段的樣子。
網(wǎng)站優(yōu)化前
像每一種營(yíng)銷(xiāo)策略一樣，在開(kāi)始執(zhí)行之前，您需要做好跑腿工作并制定游戲計(jì)劃。以下是制定防漏行動(dòng)計(jì)劃需要遵循的五個(gè)步驟：
1.分析您當(dāng)前的網(wǎng)站性能
看看你目前所處的位置是讓球滾動(dòng)的好地方。分析你現(xiàn)有的網(wǎng)站，初步了解你的表現(xiàn)和可以改進(jìn)的地方，為更好的用戶(hù)體驗(yàn)鋪平道路。
在執(zhí)行網(wǎng)站分析時(shí)，您應(yīng)該監(jiān)控三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：
SEO審計(jì)：通過(guò)對(duì)頁(yè)面元素、反向鏈接、搜索引擎排名和網(wǎng)站健康狀況的徹底審計(jì)，審查你網(wǎng)站的SEO穩(wěn)健性。
網(wǎng)站速度：了解您的網(wǎng)站加載速度和流暢程度，并確定其對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的影響。使用 Hotjar Session Recordings 從用戶(hù)的角度實(shí)時(shí)查看您的加載速度，并確定需要改進(jìn)的摩擦區(qū)域。
流量：在分析過(guò)程中，一致的網(wǎng)站跟蹤是必不可少的。檢查您吸引到您網(wǎng)站的流量的數(shù)量和質(zhì)量。交叉檢查這些流量的來(lái)源和結(jié)果。
2. 收集用戶(hù)反饋以確定改進(jìn)領(lǐng)域
一旦你的研究確定了你缺乏的地方，通過(guò)收集用戶(hù)反饋，用主觀觀點(diǎn)補(bǔ)充這些客觀數(shù)據(jù)。
直接與用戶(hù)交談并確定他們的主要痛點(diǎn)。然后，您可以使用這些見(jiàn)解使您的優(yōu)化策略更加以用戶(hù)為中心，而不是以直覺(jué)為導(dǎo)向。
假設(shè)您的網(wǎng)站熱圖在主頁(yè)上顯示了一些不受歡迎的元素。通過(guò) Hotjar 調(diào)查和反饋收集用戶(hù)的意見(jiàn)將幫助您收集客戶(hù)之聲 （VoC） 反饋，并獲得他們不喜歡這些元素的原因的答案——推動(dòng)您朝著正確的方向修改您的網(wǎng)站。
3. 進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
您的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的概要可以檢測(cè)您網(wǎng)站中的差距，并為您的優(yōu)化策略開(kāi)辟新的途徑。SEO的競(jìng)爭(zhēng)基準(zhǔn)涉及以下因素：
關(guān)鍵字
頁(yè)面流量
柄
反向鏈接
內(nèi)容
移動(dòng)響應(yīng)能力
這種深入分析是一種久經(jīng)考驗(yàn)的技術(shù)，用于確定優(yōu)化框架一階段的改進(jìn)領(lǐng)域。
4. 創(chuàng)建網(wǎng)站優(yōu)化路線圖
一旦你從所有可能的角度評(píng)估了你的網(wǎng)站并完成了初步研究，你就可以開(kāi)始制定你的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化計(jì)劃了。
將此計(jì)劃視為如何優(yōu)化網(wǎng)站的答案。
該路線圖將概述您的所有用戶(hù)目標(biāo)（與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致），并列出實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的行動(dòng)或步驟。它還將創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)先次序框架，以無(wú)縫地指導(dǎo)實(shí)施過(guò)程。
假設(shè)您的優(yōu)化目標(biāo)之一是修復(fù)本地 SEO，因?yàn)槟朐谀诘牡貐^(qū)吸引更多訪問(wèn)者。因此，您的路線圖將為您提供策略，通過(guò)社區(qū)列表、本地模式、目錄等來(lái)建立和提升您的本地 SEO 形象。您可以確定指標(biāo)來(lái)跟蹤您的績(jī)效并監(jiān)控它們以啟動(dòng)改進(jìn)。
5. 準(zhǔn)備一組與你的績(jī)效目標(biāo)相一致的問(wèn)題
定義目標(biāo)后的下一步是衡量每個(gè)目標(biāo)的進(jìn)度。因此，在開(kāi)始執(zhí)行路線圖之前，您還必須制定一系列問(wèn)題來(lái)定期檢查您的進(jìn)度。
請(qǐng)參閱我們的網(wǎng)站優(yōu)化問(wèn)題列表，這些問(wèn)題可以微調(diào)您的策略以實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)。
在網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中
您的網(wǎng)站優(yōu)化項(xiàng)目的一階段致力于研究和審查。在此階段結(jié)束時(shí)，您需要在第二階段執(zhí)行實(shí)際行動(dòng)點(diǎn)，以使您的網(wǎng)站煥然一新。
以下是您在旅程的這個(gè)階段應(yīng)該考慮的五個(gè)步驟：
1. 讓您的網(wǎng)站更加以用戶(hù)為中心
以用戶(hù)為中心的設(shè)計(jì)是釋放產(chǎn)品頁(yè)面更大潛力的關(guān)鍵。它是指從最終用戶(hù)的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)的實(shí)踐。優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)可以將轉(zhuǎn)化率提高多達(dá) 400%，因此以用戶(hù)為中心的設(shè)計(jì)對(duì)于您的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工作至關(guān)重要，并會(huì)影響品牌認(rèn)知度。
以下是如何使您的網(wǎng)站更加用戶(hù)友好：
為移動(dòng)和桌面用戶(hù)創(chuàng)建響應(yīng)式設(shè)計(jì)
通過(guò)嚴(yán)格的 A/B 測(cè)試，戰(zhàn)略性地使用和定位您的 CTA
針對(duì)用戶(hù)的關(guān)鍵痛點(diǎn)優(yōu)化您的網(wǎng)站內(nèi)容和登錄頁(yè)面
在選擇字體和顏色時(shí)考慮受眾的觀點(diǎn)
收集現(xiàn)有用戶(hù)的反饋并采取行動(dòng)，以消除摩擦領(lǐng)域
改進(jìn)您的網(wǎng)站布局，以便于導(dǎo)航和快速搜索
如果布局不夠吸引人，超過(guò) 38% 的用戶(hù)不會(huì)與您的網(wǎng)站互動(dòng)。因此，讓您的網(wǎng)站導(dǎo)航更易于訪問(wèn)、方便和輕松，可以簡(jiǎn)化買(mǎi)家的旅程并快速推動(dòng)轉(zhuǎn)化。
以下是實(shí)現(xiàn)此目的的幾種方法：
使用痕跡導(dǎo)航為訪問(wèn)者提供站點(diǎn)地圖的概覽
在所有頁(yè)面上保持一致的導(dǎo)航欄
從邏輯上講，將您的內(nèi)容分組到相關(guān)類(lèi)別中
為您的鏈接選擇清晰而具有解釋性的標(biāo)簽
您網(wǎng)站的成功超越了一印象。確保您的網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)和導(dǎo)航能夠吸引首次訪問(wèn)者，并通過(guò)用戶(hù)友好的設(shè)計(jì)推動(dòng)他們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
6. 采用構(gòu)思-驗(yàn)證-測(cè)試方法
與其讓您的網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程進(jìn)行猜測(cè)，不如利用構(gòu)思-驗(yàn)證-測(cè)試方法來(lái)系統(tǒng)地執(zhí)行您的計(jì)劃。
以下是它在實(shí)際操作中的樣子：
構(gòu)思：制定與問(wèn)題陳述相關(guān)的廣泛想法。構(gòu)思階段是思想的自由流動(dòng)。
驗(yàn)證：檢查您的想法的實(shí)用價(jià)值。根據(jù)特定參數(shù)審查每個(gè)想法，以確定它將如何使您的網(wǎng)站受益。
測(cè)試：從前兩個(gè)階段傳遞的所有想法都要經(jīng)過(guò)多次網(wǎng)站優(yōu)化測(cè)試才能成功。在這里，您可以根據(jù)轉(zhuǎn)化率優(yōu)化實(shí)踐選擇比較好的選項(xiàng)。
構(gòu)思-驗(yàn)證-測(cè)試框架為您的優(yōu)化工作提供了更強(qiáng)大的方向，并幫助您在實(shí)施優(yōu)化實(shí)踐時(shí)考慮客戶(hù)反饋。
7.提高你的網(wǎng)站SEO分?jǐn)?shù)
歸根結(jié)底，你的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化活動(dòng)的重點(diǎn)在于提高你的SEO分?jǐn)?shù)。雖然沒(méi)有固定的方法來(lái)提高此分?jǐn)?shù)，但您可以實(shí)施以下一些比較好的實(shí)踐：
改善高商業(yè)意圖術(shù)語(yǔ)的關(guān)鍵字定位，并通過(guò) SEO 寫(xiě)作優(yōu)化您的網(wǎng)站
確定效果比較好的關(guān)鍵字的搜索意圖，并重新調(diào)整內(nèi)容的用途以匹配此意圖
通過(guò)切中要害的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得更多精選片段
跨渠道分發(fā)內(nèi)容以增加反向鏈接和流量來(lái)源
在整個(gè)網(wǎng)站上繪制您的買(mǎi)家旅程，以增加會(huì)話持續(xù)時(shí)間并提高轉(zhuǎn)化率
這些是許多網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)中的一部分，你可以用它來(lái)改進(jìn)你的SEO游戲，提高你的分?jǐn)?shù)。
8. 注意您網(wǎng)站的技術(shù)方面
除了網(wǎng)站的布局和內(nèi)容質(zhì)量之外，網(wǎng)站的技術(shù)因素也起著同樣重要的作用。這些因素是搜索引擎排名標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵部分，可以成就或破壞你的SEO潛力，決定排名和可發(fā)現(xiàn)性。
以下是影響用戶(hù)體驗(yàn)和提高網(wǎng)站性能的一些技術(shù)方面：
加載速度：確保您的頁(yè)面加載速度小于 3 秒以獲得比較好的效果
內(nèi)部鏈接：允許搜索引擎通過(guò)強(qiáng)大的鏈接結(jié)構(gòu)輕松抓取您的網(wǎng)站
網(wǎng)站運(yùn)行狀況：通過(guò)刪除或修復(fù)損壞的鏈接來(lái)維護(hù)網(wǎng)站運(yùn)行狀況，以確保用戶(hù)不會(huì)對(duì) 404 錯(cuò)誤消息感到沮喪
安全性：添加SSL證書(shū)和額外的保護(hù)層，以通知搜索引擎您的網(wǎng)站可以安全瀏覽
響應(yīng)能力：使您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)移動(dòng)用戶(hù)具有響應(yīng)性，以更大限度地降低跳出率
雖然這些技術(shù)因素可以幫助您贏得搜索引擎爬蟲(chóng)的青睞，但它們也簡(jiǎn)化了用戶(hù)體驗(yàn)，讓您獲得更好的轉(zhuǎn)化率和更低的跳出率。
網(wǎng)站優(yōu)化后
網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。因此，一旦您研究并實(shí)施了關(guān)鍵的改進(jìn)點(diǎn)，就必須監(jiān)控和分析輸出，然后從一階段開(kāi)始重復(fù)該過(guò)程。
